PEST to akronim słów Political (polityczny), Economic (ekonomiczny), Social (społeczny) and Technological (technologiczny). Ta analiza służy do oceny tych czterech czynników zewnętrznych w odniesieniu do Twojej sytuacji biznesowej. Daje możliwość wstępnej oceny otoczenia, w jakim przedsiębiorca/przedsiębiorczyni zamierza uruchomić swoją inicjatywę. Identyfikuje ogólny stan środowiska zewnętrznego i jego potencjalny wpływ na proces przedsiębiorczy.
Obszary oceniane przez analizę PEST to wszechstronna ocena głównych obszarów wpływu, które mogą oddziaływać na sektor, w którym pozycjonowana jest organizacja, jak również na samą organizację, co może ułatwić skuteczniejsze planowanie strategiczne.